企业宣传片论创意与“减法”的关系


更新时间2018-12-12 15:37:49  点击次数:882次 关键词:邯郸影视制作 网址:www.junzhuoyingshi.com

创意是一个抽象概念,如何让创意不再空泛,真正落地并可以执行?不是说创意越多越好吗?为什么要做减法?此次光影社张辉希望用“+-×÷”理论中“-”法,即“专业诊断”减去“杂乱干扰”,来形象化的阐释创意如何做到精准、简单、科学化?


先做对再做美,才算好创意


我们有时发现,这个世界上好创意很少,而“废话式”的创意却很多。问题出在哪里?光影社张辉认为,这很可能源于创意的前提已经给错了。简单的讲,就是看似一大堆创意,在无法取舍的时候,可能是在众多创意中“抓阄”选出来的。原因是哪个创意看起来都不错,其实这是一种致命的误区。如果真是这样,那说明我们对创意之前的视觉诊断存在问题。


我们经常讲:先做对,再做美。怎样才能做对?怎样才能做美?为了保证做对,一定要事先明白什么样的策略是适合自己的,而不是可以这样也可以那样。只有前提明确了,接下里就是在这个策略基础上开始进行视觉表现,这是正常的逻辑思维。否则,可能出现方向都错了,再好看的视觉一切都是白搭。因此,光影社张辉一直强调六个字:先做对,再做美!这样的创意才对路才会触动目标消费者的神经。


创意之前必须看清自己


看清自己是一切创意的基础。研究企业、品牌之后,必须进行严格的品牌视觉诊断,找出品牌定位是否与品牌视觉系统相匹配。此工作最大的作用是通过诊断,聚焦问题点,减去之前对品牌视觉系统的多种问题干扰和不确定性。这样会为后期的视觉创作明确方向,尤为关键。

打个比方,如果一个人经常胃痛,他可能会想到吃的东西有问题、或者平时饮食不规律、或抽烟喝酒太多,甚至有些人会想到:胃癌!当医生诊断之后,就可以客观的查明问题所在,将之前所有猜测或联想从脑袋里减掉。即,将复杂的事情简单化,这是“减法“在品牌视觉构建中的重要用途。简单的讲,看清自己就是为自己做减法,排除胡思乱想,为症状找出真正的病根。


“纠结的创意”不是好创意


在创意过程中,您是否有这样的情况:一口气想了好几个方向的创意,每一个方向的创意都看似很好,哪一个都不肯舍弃。真的是这样吗?光影社张辉认为,如果诊断足够准确,解决的视觉方向一定有一个是最合适的,而不会出现众多纠结的创意。在严格的视觉诊断之后,只会锁定最具有杀伤力的创意方向,否则一定不是好创意。


调整纠结的创意方法有吗?其实没有捷径,只能委屈一下,重新把之前的所有视觉拿出来晒一下,分析不足之处,找出此次如何用最具杀伤力的创意策略(方向),来有效的表达精准的视觉效果。直到不再纠结,只用精准的方向来表现创意,这才算是好创意,否则就算纠结到死,还可能没找到能解决问题的创意方向所在。


关于创意“减法”的总结


做减法,其实是一种诊断之后的方向聚焦。如果经过视觉诊断还是千头万绪,那一定是出问题了,一定是诊断没有成果。光影社张辉认为:创意不是越多越好,不是哪一个创意都管用。在关键时刻,在准确的视觉诊断之后,创意表现或方向会越来越少甚至是唯一的。